隨著深度數(shù)字化時(shí)代的到來，廣告營銷方式不斷更新迭代，當(dāng)Metaverse（虛擬世界）、NFT（非同質(zhì)化通證）、Web3.0等新鮮概念、現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，西安歐亞學(xué)院文化傳媒學(xué)院攜手美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院舉辦聯(lián)合教學(xué)活動(dòng)，“數(shù)字媒體營銷策略和消費(fèi)者決策2022密蘇里教學(xué)周”于10月10日開幕。

2022密蘇里教學(xué)周

聚焦?fàn)I銷新趨向，開啟傳播新視界

延續(xù)每屆“密蘇里教學(xué)周”對(duì)新技術(shù)業(yè)態(tài)的密切關(guān)注，本屆教學(xué)周邀請(qǐng)到美國密蘇里大學(xué)戰(zhàn)略性傳播專業(yè)副教授布拉德·貝斯特（Brad·Best），以及美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院環(huán)球交流項(xiàng)目中心中國合作項(xiàng)目部主任章于炎，從數(shù)字媒體的營銷策略以及媒體消費(fèi)的角度進(jìn)行解讀，帶領(lǐng)文化傳媒學(xué)院的學(xué)子一同探秘?cái)?shù)字世界。文化傳媒學(xué)院副院長郝春怡、院長助理曹小娟以及2021級(jí)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)部分師生共同參與了開幕式議程。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

今年是西安歐亞學(xué)院文化傳媒學(xué)院與美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院攜手并進(jìn)的第十三年，作為歷屆密蘇里教學(xué)周的策劃人之一，章于炎在發(fā)言中表示，西安歐亞學(xué)院與密蘇里大學(xué)在以往的深度交流、互訪中達(dá)成了多形式的友好合作，本屆教學(xué)周也同樣帶來了豐富的教學(xué)模塊。

多年來，西安歐亞學(xué)院文化傳媒學(xué)院與美國密蘇里大學(xué)持續(xù)推動(dòng)深度對(duì)話，在協(xié)同創(chuàng)新上提煉共識(shí)，通過豐富多元的前沿議題為學(xué)生們創(chuàng)設(shè)了生動(dòng)、趣味的深度學(xué)習(xí)之旅。文化傳媒學(xué)院副院長郝春怡在致辭中表示，本次密蘇里教學(xué)周將以傳媒的視角審視、探討營銷傳播的發(fā)展，并進(jìn)一步想象數(shù)字營銷的未來，教學(xué)周充分契合歐亞學(xué)院“國際化、應(yīng)用型、新體驗(yàn)”的辦學(xué)理念，將推動(dòng)“密蘇里教學(xué)周”這一國際性的學(xué)術(shù)品牌更具影響力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

本屆密蘇里教學(xué)周聚焦數(shù)字媒體營銷策略，開設(shè)5場(chǎng)教學(xué)講座，1場(chǎng)教學(xué)工作坊以及1次學(xué)生作品展演。

初探數(shù)字世界，揭秘營銷數(shù)據(jù)邏輯

——暗藏在數(shù)據(jù)背后的玄機(jī)

對(duì)于數(shù)字媒體營銷人員來說，了解消費(fèi)者需求是進(jìn)行活動(dòng)的前提，貝斯特以數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)技術(shù)為切入點(diǎn)，分析了消費(fèi)者需求、購買意識(shí)和網(wǎng)站運(yùn)作的重要性。

他認(rèn)為，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)資料可以提供消費(fèi)者的消費(fèi)目標(biāo)和訪問渠道，以此為基，運(yùn)營者得以更好地運(yùn)作網(wǎng)頁，為用戶不斷升級(jí)更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。貝斯特以購物網(wǎng)站為例，系統(tǒng)闡述了營銷人員獲取網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的過程，用戶分析始于互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)入搜索界面的那一刻，把握用戶行為的過程，從而總結(jié)數(shù)據(jù)資料，將為網(wǎng)站用戶分析打下基礎(chǔ)。

——“你安全嗎？”

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與用戶生活聯(lián)系緊密，科技服務(wù)與用戶數(shù)據(jù)相連，數(shù)字科技滲透進(jìn)人類生產(chǎn)生活的各個(gè)角落，如何在享受大數(shù)據(jù)服務(wù)的同時(shí)保護(hù)個(gè)體信息？貝斯特從網(wǎng)站運(yùn)行的規(guī)則、用戶信息安全問題方面進(jìn)行了解讀。

他指出，“http”VS“https”，這兩個(gè)詞只差一個(gè)字母，但其運(yùn)輸層面的安全問題卻完全不同，“https”相較于“http”的安全系數(shù)更高，也更方便用戶體驗(yàn)。只有提高了網(wǎng)站運(yùn)輸層面的安全問題，用戶才能更放心的使用，從而提高網(wǎng)頁平均訪問時(shí)長和進(jìn)入率，鞏固現(xiàn)有用戶，捕捉潛在用戶，提高轉(zhuǎn)化率，幫助商業(yè)者做出更好的數(shù)字媒體營銷策略。

——化被動(dòng)為主動(dòng)

成功的網(wǎng)絡(luò)銷售通常以用戶感興趣的內(nèi)容為主，創(chuàng)造流量、打通用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。在這一邏輯下，運(yùn)營者需要從數(shù)字統(tǒng)計(jì)分析入手，讓用戶對(duì)服務(wù)產(chǎn)生意識(shí)。

貝斯特認(rèn)為，數(shù)字統(tǒng)計(jì)分析成功與否的關(guān)鍵在于統(tǒng)計(jì)過程中的三個(gè)方面，即關(guān)注用戶以什么樣的方式進(jìn)入網(wǎng)站，促進(jìn)網(wǎng)站使用者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)變，以及增強(qiáng)每一單消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。做到這些，便能更好進(jìn)行KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)）衡量與區(qū)分流量，精準(zhǔn)定位化。而有趣的包裝也更能吸引消費(fèi)者的目光，進(jìn)一步促成營銷的商業(yè)化效果。（章鴻昱 徐如易）