新聞回放

據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，最近，年輕人與中老年群體在消費(fèi)需求上產(chǎn)生了更多交集：年輕人報(bào)名參加“夕陽(yáng)紅”旅行團(tuán)，不想點(diǎn)外賣(mài)的上班族正涌入老年食堂，年輕人擠進(jìn)老年大學(xué)上各類(lèi)興趣班后發(fā)現(xiàn)“真香”……社交平臺(tái)上刮起的這些新風(fēng)潮，也被外界調(diào)侃為“蹭老式消費(fèi)”。向中老年消費(fèi)方式靠攏，為何成為不少年輕人向往的生活？

主持人語(yǔ)

市場(chǎng)或許也不曾預(yù)料到，為中老年人量身定制的消費(fèi)模式竟迎來(lái)新的入局者——Z世代群體。曾被打上“潮流”“時(shí)尚”標(biāo)簽的年輕一代，紛紛開(kāi)啟被外界調(diào)侃為“蹭老式消費(fèi)”模式。面對(duì)這一“反向”消費(fèi)風(fēng)潮，坊間眾說(shuō)紛紜，是一時(shí)興起，還是一種無(wú)奈？是消費(fèi)困境還是市場(chǎng)生機(jī)？

青年說(shuō)

從腳蹬足力健奔向“夕陽(yáng)團(tuán)”，到提著小菜籃“蹭吃”老年餐，一些年輕人坐上了“勇闖”老年消費(fèi)圈的時(shí)光機(jī)。從這波“反向消費(fèi)”的熱潮中，可以窺見(jiàn)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)年輕群體消費(fèi)趨向的判斷滯后和定位固化。如何創(chuàng)新年輕消費(fèi)市場(chǎng)供給模式、激發(fā)供給的多元活力是當(dāng)下商業(yè)模式亟待研究與解決的問(wèn)題。

“蹭老式消費(fèi)”風(fēng)潮折射出當(dāng)前消費(fèi)供給的一大盲點(diǎn)——缺乏與時(shí)俱進(jìn)的多元?jiǎng)?chuàng)新活力。高性?xún)r(jià)比是所有消費(fèi)群體的必然選擇，并非老年人的專(zhuān)屬福利，而年輕人的需求也并不應(yīng)僅靠“蹭”來(lái)滿(mǎn)足。在年輕人回歸理性消費(fèi)的趨勢(shì)下，市場(chǎng)需要打破固化思維，減少套路，讓省錢(qián)不再變成消費(fèi)者需要費(fèi)心破譯的密碼。

公共消費(fèi)空間的構(gòu)建也應(yīng)契合多元消費(fèi)特征和需求。“蹭老式消費(fèi)”這一代際破圈現(xiàn)象，為社會(huì)公共服務(wù)空間帶來(lái)了重要啟示：如何進(jìn)一步盤(pán)活已有資源，充分利用公共空間，擴(kuò)展公共服務(wù)的年齡范圍，精準(zhǔn)匹配多元服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)公共資源效益最大化。一方面，要為老年群體提供更溫馨的適老服務(wù)；另一方面，要為青年群體提供更多普惠性、可負(fù)擔(dān)的消費(fèi)選擇。在推動(dòng)不同年齡群體的交流與互動(dòng)中，有效推動(dòng)公共空間共享共建的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

代際消費(fèi)市場(chǎng)的融合或許是突破消費(fèi)代溝的創(chuàng)新之路。“蹭老式消費(fèi)”之所以能保持年輕群體的消費(fèi)黏性，實(shí)質(zhì)在于不同代際的“雙向奔赴”與“情感療愈”。生活空間中與年輕人的不期而遇，讓中老年人感受到青春的蓬勃與朝氣；遠(yuǎn)離社交壓迫、競(jìng)爭(zhēng)壓力的慢節(jié)奏環(huán)境是囿于都市焦慮的青年人的情感渴求，夕陽(yáng)旅游團(tuán)里老一輩的噓寒問(wèn)暖、老年大學(xué)的佛系考核、社區(qū)食堂的集體享受……提振青年消費(fèi)，需對(duì)癥下藥，發(fā)掘年輕人“蹭”行為下的本質(zhì)消費(fèi)心理，加固消費(fèi)產(chǎn)品的情感傳遞功能或許是一項(xiàng)激發(fā)青年消費(fèi)商業(yè)模式活力的有效手段。

《中國(guó)教育報(bào)》2023年09月05日第2版