高考志愿填報季來了，面對線上線下紛至沓來的各類高校簡介與招生信息，不少家長和考生突然感到手忙腳亂，如霧里看花。如何有效打破高校與家長考生之間的信息壁壘？媒體報道，天津大學(xué)等高校將抖音上的“直播帶高校”運營得有聲有色，受到廣大家長與考生的歡迎，成效喜人。天津大學(xué)招生辦的統(tǒng)計顯示，去年招進的近4800名學(xué)生四成以上都看過招生直播。甚至有學(xué)生從初三起，閑暇時間就開始關(guān)注他們了。今年，該校招生辦更是早早動手，迅速開啟新一輪直播招生熱。

不難發(fā)現(xiàn)，“直播帶高校”，為高校搭建了高效便捷的招生信息傳遞平臺。目前，我國短視頻用戶規(guī)模高達(dá)10.12億，已成為廣大網(wǎng)民觸網(wǎng)首選。“直播帶高校”正是利用這一新媒介，打破了傳統(tǒng)的高校招生宣傳推介受限的瓶頸，有效地縮小了時空差和信息差，為學(xué)校與廣大家長考生相互交流搭建了一個高效、便捷的信息傳遞接收平臺。

在過去，傳統(tǒng)的招生形式多困于時間和地域的限制，學(xué)校在各省份的招生工作較難覆蓋相對偏遠(yuǎn)的城市和中學(xué)，也難以有更多機會將信息介紹得更詳盡完整。“直播帶高校”的出現(xiàn)，極大地促進了信息的高效、充分流通。各高校可以用較低的成本做好大量的信息傳遞、咨詢工作，成為家長和考生提前走進高校的有效平臺。

當(dāng)然，“直播帶高校”改變的不僅是招生宣傳的形式、規(guī)模和廣度，也極大提升了宣傳內(nèi)容的深度。通過直播平臺，高校可以細(xì)分招生分享內(nèi)容，詳盡地將學(xué)校特色、院系信息、專業(yè)特點、學(xué)科要求和政策解讀等進行全方位多維呈現(xiàn)。可以請院士等名師專家來直播間開講座，也可以請優(yōu)秀學(xué)長學(xué)姐現(xiàn)身分享讀書感悟，還可以推出學(xué)校的優(yōu)質(zhì)精品課程，讓考生提前沉浸式地感受大學(xué)“味道”，這些都有助于考生更全面了解學(xué)校和專業(yè)，從而作出更合理的志愿填報選擇。

在為高校搭建了高效便捷的招生信息傳遞平臺的同時，“直播帶高校”也為考生開放了獲取準(zhǔn)確全面的志愿填報信息的窗口。在傳統(tǒng)招生宣傳模式下，家長和考生只能靠招生的宣傳冊、網(wǎng)上檢索來獲取有限的信息。由于時間短、缺乏經(jīng)驗，很多家長和考生迷茫無助，最終導(dǎo)致志愿填報不理想。有的家長為了讓孩子能考上好大學(xué)，甚至花錢請一些所謂的志愿指導(dǎo)公司、志愿填報導(dǎo)師來提供“專業(yè)指導(dǎo)”，最終結(jié)果是上當(dāng)受騙錢財兩空。通過直播平臺，高校與家長和考生可以雙向即時深入互動交流。千里之外隔屏相望，學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、招辦主任、學(xué)校名師、師兄師姐們就可帶著考生縱覽校園，360度了解學(xué)校綜合實力，使他們能從容、輕松地獲得自己所需要的信息。這讓填報志愿不再是霧里看花，而是更加有把握了。

“直播帶高校”，還使得高考招生信息獲取公平得以實現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音高校直播共21103場，觀看用戶超9500萬人。整個高考季，清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國科學(xué)院大學(xué)、天津大學(xué)等許多高校都紛紛加入到“直播帶高校”活動中，在短視頻平臺開設(shè)了招生宣傳直播與家長和考生雙向互動。可見，“直播帶高校”大大拓展了招生時空，幫助考生尤其是偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的考生了解并選擇心儀的大學(xué)和專業(yè)。

當(dāng)前，各類志愿服務(wù)火爆，服務(wù)質(zhì)量參差不齊。“直播帶高校”的火爆也提醒高校以及招考部門，要善用接地氣的新媒介，提供更周到的志愿填報指導(dǎo)公共服務(wù)，為考生填好志愿提供更有力的支撐。

（作者系湖南城市學(xué)院馬克思主義學(xué)院教授）

《中國教育報》2023年06月21日第2版